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找不到發展方向?聊聊電商設計師如何正確認知
技術文檔    發布日期:2017-03-16 14:42   來源:

@TTTing1 :有一位面粉給我提出了一個問題,讓我印象深刻,我也一直想著等空了要好好回答一下,她的問題是:“電商設計師究竟該如何認知自己的價值?比如我們花費那么多精力做的頁面卻只是上線幾天就下線了,而別的設計師,比如做一個logo,卻可以用好久可以幾年甚至幾十年都不換,感覺好不公平啊?!?/p>

我想這個問題應該也是很多面粉所關心的,所以我想根據我這么些年的觀察和經歷來說一下自己的看法,也歡迎大家跟我一起探討。

我將從以下幾個方面為大家分析解答一下:

1、電商設計師是做什么的?

2、為什么電商設計師做的頁面只上線幾天就下線了?

3、其實把電商設計和其他設計拿來對比誰更有價值是不太合適的。

4、電商設計師的職業發展方向有哪些?

5、電商設計師該如何正確認知自己的價值?

以下是正文部分:

1、電商設計師是做什么的?

要想知道電商設計師的價值是什么,就先要知道電商設計師是誰是做什么的,那么電商設計師是做什么的呢?

以前我就提出一個概念,不管身處何處身處何位,電商設計師其實可以劃分為 2 大類,一類是為平臺服務的,一類是為店鋪服務的,我們可以做這樣的假設:

京東和天貓這樣的平臺就相當于一個個步行街和商場,而入駐這些平臺的店鋪就相當于入駐這些步行街和商場的門店,服務于平臺的電商設計師相當于是為這些商場做裝修/運營及設計服務的,服務于店鋪的電商設計師相當于是給這些店鋪做室內裝修/宣傳海報設計及陳列設計服務的,而電商設計師們所做的一個個活動頁面就相當于線下的實體店的室內裝修設計以及宣傳海報等。

總之,電商設計師相當于一個需要懂銷售懂用戶心理的設計師,他們所做的一切其實都是為更好的展示商品/更高效地更多地把貨賣出去而服務的。

2、為什么電商設計師做的頁面只上線幾天就下線了?

其實,這話不能這么多,為平臺服務的電商設計包含首頁界面設計/搜索列表頁設計/各種子頁面設計/登錄頁面設計/平臺的活動專題頁設計/banner設計/H 5 活動頁設計等(某些垂直平臺也需要做詳情頁設計);為店鋪服務的電商設計包含店鋪首頁設計/店鋪活動專題頁設計/詳情頁設計/Banner設計(輪播圖/店招/主圖等都相當于不同尺寸不同位置的banner)等。

實際上我們平時看到的一些活動頁都屬于運營類的活動頁設計,他們上線的時間短則幾個小時,長則幾個月都是有的,所有的活動頁面都是跟著運營的需要走的,比如很多電商活動都要依靠節日為噱頭展開,要么在節日前一個月就開始預熱,要么在節日后半個月左右還在持續,根據不同的活動節奏和目的需要,設計需要去配合協調,比如比較大的活動會劃分為預熱/正式/高潮/返場等幾個階段(這個其實是為了全方位調動用戶的購買積極性以及減少用戶的疲勞感,給他們多一些新鮮感持續關注活動動態)。

而像我們平時看到的電商平臺首頁/搜索列表頁/子頁面等,基本沒有下線一說,只是會有改版和一些頁面板塊的細微調整,而改版的周期是不定的,短則幾個月,長則好幾年都有可能。

所以說,并不是所有的電商頁面都只是上線幾天就下線了。

3、其實把電商設計和其他設計拿來對比誰更有價值是不太合適的

在我看來,任何設計行業都有它獨特的價值和存在的意義,不存在誰比誰更有價值一說,但假設評判一個設計的價值可以從設計費多少/項目耗時多少/耗費人力物力的多少/影響力大小/等四個方面來比較,我可以從這幾個方面跟大家分析一下:

設計費:

這一套 2015 年的手機淘寶情人節項目據說花了 120 萬:

之前我說過有人一個詳情頁的報價可以達到三四萬一個,包年的店鋪裝修費用高達 150 多萬,所以你說電商設計有沒有價值?

但不好意思的是,一個詳情頁幾十塊幾百塊也是有一大把人做的。

而再看LOGO設計,動則 100 萬的logo升級設計費的也不在少數,比如下面這個萬事達logo的升級設計,據說花了 800 萬(這個費用其實不止是設計一個logo這么簡單,這當中其實還包括一系列的市場調研/分析研究/VI設計及應用及落地執行等)

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